Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương mở đầu: Giới thiệu - Đặng Đình Trạm

Tại sao cần Quản trị Thương hiệu?
Thương hiệu hiện đang là vấn đề thu hút sự quan tâm không chỉ của các
nhà quản lý, mà còn cả người tiêu dùng và cộng đồng. Các nhà lãnh đạo
doanh nghiệp đều nhận thấy rằng một trong những tài sản quan trọng
nhất của doanh nghiệp là thương hiệu. Đồng thời, thương hiệu chính là
công cụ hữu hiệu bảo đảm cho sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp
trong môi trường kinh doanh luôn biến động.
Mục tiêu của môn học
 Vai trò của thương hiệu trong kinh doanh, khái niệm tài sản thương hiệu
và những lợi ích của việc tạo lập một thương hiệu mạnh;
 Phương thức xây dựng và tạo lập tài sản thương hiệu, thiết kế và lựa chọn
các thành tố thương hiệu, khuếch trương thương hiệu thông qua các
chương trình marketing;
 Phương pháp đánh giá và cách thức tiến hành đánh giá thương hiệu;
 Các chiến lược xây dựng thương hiệu và điều chỉnh chiến lược xây dựng
thương hiệu theo thời gian;
 Bảo vệ thương hiệu và khai thác thương hiệu thông qua nhượng quyền
thương mại. 1.3